Беларусский бренд одежды 7 апреля выпустил лимитированную коллекцию «Мне можно все» в коллаборации с Ольгой Бузовой — российской поп-артисткой, публично поддерживавшей российское вторжение в Украину. CityDog.io рассказывает, почему Mark Formelle решил это сделать и как отреагировали беларусы.
Что случилось?
1 апреля бренд Mark Formelle пошутил, что российская шоу-звезда Ольга Бузова якобы стала их креативной директоркой. Тогда команда бренда опубликовала пост в Instagram в качестве первоапрельской шутки со словами: «Она не просто вдохновляла нас — она с нуля создала концепцию новой коллекции, которая идеально сочетает дерзость, стиль и ее фирменные фразы».
Однако 7 апреля стало понятно, что это не шутка. Российская артистка, которая активно поддерживает военную агрессию в Украине, действительно приняла участие в создании коллекции беларусского бренда: футболки с ее фразами уже доступны к продаже.
Кто такая Ольга Бузова?
Ольга Бузова получила известность как участница, а после ведущая скандального реалити-шоу «Дом-2» (Россия). Позже ведущая с головой ушла в шоу-бизнес и начала сольную карьеру певицы, постоянно эпатируя то своим внешним видом, то своими высказываниями, то своим творчеством. Сейчас у Бузовой 8,6 млн подписчиков в TikTok и 24 млн — в Instagram.
С началом полномасштабной войны в Украине в 2022 году Бузова заняла провоенную позицию: она не выражала поддержку Украине, ездила в самопровозглашенную ДНР, выступала перед российскими военными, пела в Крыму, а также участвовала в «патриотических» концертах, организованных при поддержке российского государства.
«Уважаю, ценю, люблю, принимаю и поддерживаю Путина. Потому что я живу в России, где он является главой страны», — подчеркивает россиянка.
Сколько стоит коллаборация с Бузовой?
В открытых источниках CityDog не нашел этой информации. В 2021 году, когда Бузова стала членом жюри шоу «Фактор. BY» на беларусском телевидении, она в своем Instagram заявляла, что за участие в проекте получила 500 тысяч долларов. Но позже ее коллега Сергей Соседов сказал, что она это просто придумала ради пиара. По его словам, на самом деле ей могли заплатить около 200−250 тысяч долларов. Он также пожаловался, что ему денег на проекте не нашли, а на Бузову — нашли.
Если говорить о рекламных интеграциях в соцсетях россиянки, все зависит от того, где и как она эту рекламу размещает. Если верить открытым источникам, один рекламный пост в ее соцсетях (Instagram и Facebook) обойдется примерно в 800 тысяч российских рублей (около 9 тысяч долларов), а просто сторис — около 250 тысяч (примерно 2,9 тысячи долларов).
Почему в Mark Formelle выбрали именно российскую артистку для своей коллекции?
Это не первая коллаба с российскими звездами: например, в октябре 2023 года Mark Formelle презентовал кампанию коллекции, созданной совместно с бывшей гимнасткой Ляйсан Утяшевой. Коллекция вызвала волну критики со стороны пользователей, посчитавших упоминание «абьюзера» в рекламных месседжах неуместным и оскорбительным.
Сотрудница одного из популярных беларусских брендов, которая захотела остаться анонимной, ранее объясняла CityDog.io, почему компании из Беларуси стали часто сотрудничать с российскими блогерами. По ее мнению, основная задача — привлечение новой аудитории и выход на новый рынок. Бренды хотят расширения охватов, улучшения имиджа и роста продаж. Российские блогеры дают более широкий охват, и у них чаще можно найти «разрешенные» лица для рекламы.
И это похоже на правду: Mark Formelle работает в основном на постсоветском рынке (у компании более 330 магазинов в Беларуси, России, Казахстане и Узбекистане). Главный фокус роста — Беларусь и Россия: например, в 2023 году продажи бренда в Беларуси выросли на 20%, а в России — сразу в три раза.
Точные доли рынка не называются, но известно, что в 2023 году Mark Formelle получил чистую прибыль около 233 млн рублей (2,5 млн долларов) — почти в два раза больше, чем в 2022-м.
Что думают беларусы о приглашении Бузовой?
Новая коллекция беларусского бренда предсказуемо вызвала как волну восторга, так и волну возмущения среди беларусов в соцсетях. Многие восприняли их сотрудничество с Бузовой как маркетинговый ход, направленный на российскую аудиторию, в ущерб качеству и идентичности бренда.
- «Mark Formelle, калаба з Бузавай замест павышэння якасці прадукцыі — вельмі дзіўная логіка», — ksana_radkevich.
- «Все, вычеркиваю „Марк Формэль“ из виш-листа», — Светлана.
- «Раней заходзіла ў краму ў Тбілісі і плакала, таму што гэта быў кавалачак чагосьці роднага. Цяпер заходжу туды як у краму пасрэднай вопраткі», — badassponycorn.
- «Вы уволили своего маркетолога? Или что еще могло послужить зарождению такой неудачной для бренда коллаборации?» — Тася.
- «Плохой пиар — тоже пиар, что тут скажешь. Не была вашим клиентом никогда и впредь не хочу, но как изящно вы отстроились даже от той своей аудитории, кто питал к вам остатки уважения и сочувствия как к бренду (ибо соотношение „цена — качество“ никогда не было в вашем приоритете). „Калі топішся, дык за саломку ўхопішся“. Туда и дорога», — Елена.
- «Немагчыма паверыць, што гэты ж брэнд некалi выпускаў цiшоткi з вершамi Алеся Дудара», — Ира.
- «Как будто почитала комментарии к новостной сводке о политике, а не под постом с рекламой одежды… Я от политики далека, вижу просто красивые вещи на известной личности. И мне все нравится», — Юлия.
- «Бузовой за рекламу платите бешеные деньги. Лучше бы работникам зарплату подняли — работают, как рабы, за три копейки, зато реклама есть», — Светлана.
Читайте также на CityDog:
Заметили, как часто российские селебы рекламируют беларусские товары? Разбираемся, что происходит
Минчанка рассказала, как банк выдал «испорченные» купюры на сумму 3000 долларов
Беларуска сняла в Минске квартиру на сутки и была шокирована условиями проживания